segunda-feira, 21 de setembro de 2009
Esta semana vamos falar sobre blogs neste blog, em especial sobre o uso dos blogs como ferramenta de marketing digital pelas empresas, seja para atrair clientes, seja para consolidar relacionamentos ou reforçar marca.
Para começar, um texto de Maristela Alves que “colei” do JumpExec (www.jumpexec.com.br), cujo título é “Estratégias para blogs corporativos”. Como sempre falo, ainda não existe – e talvez nunca existirá – uma “receita de bolo” que garanta o sucesso de um blog.
Entretanto, já há milhares de casos bem sucedidos de uso de blogs por empresas, organizações sem fins lucrativos e profissionais liberais. Acho que não podemos ficar de fora desse mundo, e a melhor maneira de começar a entendê-lo é visitar um bocado de blogs e sentir como eles funcionam. E, por favor, não vá fazer propaganda neles...
Vamos, então, ao texto que peguei no JumpExec:
Estratégias para blogs corporativos
Não é só no Brasil que os blogs corporativos parecem ser a grande vedete do mundo digital neste ano. O mesmo está acontecendo nos Estados Unidos, e muitos já começam a pensar em quais seriam os princípios básicos a serem seguidos para garantir bons resultados nestas iniciativas, que ainda provocam questionamentos e muitas dúvidas em muitos profissionais.
Se no Brasil já existem iniciativas como a BlogContent, capitaneada por blogueiros influentes como Edney Souza e Alexandre Inagaki , que se propõem a orientar empresas sobre como desenvolver estratégias para seus blogs, nos Estados Unidos muitos blogueiros já começam a pensar em "melhores práticas" para as iniciativas corporativas.
Chris Baggot, fundador da Compedium Blogware, acredita que o conceito de blog corporativo como uma ferramenta eficaz e geradora de negócios para a empresa está apenas começando. Ele desenvolveu dez "mandamentos" para as boas práticas do blog corporativo, mas alerta que esta lista está longe de ser definitiva, e completa: "Ainda veremos muita inovação, beneficios e até mesmo muitos erros dentro deste mercado - as empresas ainda precisam aprender muito sobre o assunto".
Basicamente, os dez mandamentos do blog corporativo seriam:
Retorno do investimento baseado na otimização de sites (SEO).
A busca orgânica se tornou um canal importante na aquisição de novos consumidores. Portanto, os blogs são excelentes instrumentos para se conseguir bons posicionamentos nas páginas de resultados das palavras-chave relacionadas aos negócios da empresa. Por isso, investir nestas palavras e fazer um trabalho de otimização do blog é fundamental para colher bons resultados.
Estimular e divulgar blogs de colaboradores.
Para dinamizar ainda mais a estratégia de otimização, que facilita a vida dos buscadores quanto estes procuram por conteúdo relevante, é necessário que a empresa tenha uma grande variedade de palavras-chave, tópicos relacionados e temas correlatos. Uma maneira eficaz de conseguir esta visibildiade é estimular a criação de blogs de colaboradores - afinal, quanto mais conteúdo especializado e de qualidade, tanto melhor.
A questão do controle.
Um item polêmico, mas que deve ser tratado com seriedade. Embora a "perda de controle" sobre a marca seja um risco, o conteúdo do próprio blog corporativo deve tentar manter este controle nas mãos da empresa. Procurar balancear liberdade de expressão com o controle é item obrigatório nas estratégias de blogs corporativos.
Estabelecer objetivos de conversão.
Muitas empresas possuem metas de conversão para seus sites, que devem ser as mesmas para seus blogs. Para estimular a audiência e fazer dos blogs um canal efetivo de comunicação e de negócios, promover conteúdo de qualidade e constantemente atualizado, uma linguagem leve e que estimule a interação e uma navegação agradável e simples são características que certamente poderão ajudar a alcançar estas metas.
Volte-se para a mídia social.
Um blog é uma maneira bastante eficaz de trazer "humanidade" a uma marca. Tornar seu blog uma entidade que promova uma interação social faz com que seus clientes enxerguem que, por trás de uma marca, existem seres humanos que despertam confiança ou uma gama de outros sentimentos ou sensações. Portanto, é interessante construir uma identidade social para seu blog corporativo.
Qualquer empresa pode ter um blog.
A tecnologia disponível permite que qualquer empresa tenha um blog, que pode ser muito fácil de montar, fácil de usar e até mesmo dispensa a necessidade de uma assistência de profissionais de tecnologia. Claro que, se houver recursos para desenvolver plataformas próprias, tanto melhor. Mas não pense que o barato tenha que ser feio, ou ineficaz. Utilize sua ferramenta no máximo de sua capacidade, não importa o quão simples seja.
Relevância local.
Você pode ter uma idéia clara dos locais onde seu blog é mais lido, e por isto o blog se torna um instrumento interessante para que empresas de todos os tamanhos saibam como "agir localmente". Quanto mais direcionado o conteúdo, mais relevância local e melhores resultados.
Aposte na quantidade de conteúdo.
Qualidade é importante, mas quantidade também. Você pode ser focado, mas todo assunto tem diversas nuances que podem e devem ser exploradas no seu blog. Não se pode dizer que é uma estratégia de "franco atirador", mas sim fornecer variações de conteúdo que podem atingir ao maior número possível de pessoas.
Use e abuse de mídias.
Utilize recursos de áudio e vídeo em seu blog. Um podcast ou mesmo um vídeo hospedado no YouTube não pesam no orçamento e tornam seu blog ainda mais atraente e dinâmico.
Informação mais importante do que o autor.
Um blog tem um conceito ligeiramente diferente do jornalismo: a informação oferecida é mais importante do que a identidade de quem escreve. Claro que a mensagem de um CEO tem um peso a ser considerado, mas se o blog tem informação que atenda a uma variedade de necessidades, talvez seja mais interessante para o público ler postagens do diretor de marketing ou do ombudsman, por exemplo.
Fonte: Esta semana vamos falar sobre blogs neste blog, em especial sobre o uso dos blogs como ferramenta de marketing digital pelas empresas, seja para atrair clientes, seja para consolidar relacionamentos ou reforçar marca.
Para começar, um texto de Maristela Alves que “colei” do JumpExec (www.jumpexec.com.br), cujo título é “Estratégias para blogs corporativos”. Como sempre falo, ainda não existe – e talvez nunca existirá – uma “receita de bolo” que garanta o sucesso de um blog.
Entretanto, já há milhares de casos bem sucedidos de uso de blogs por empresas, organizações sem fins lucrativos e profissionais liberais. Acho que não podemos ficar de fora desse mundo, e a melhor maneira de começar a entendê-lo é visitar um bocado de blogs e sentir como eles funcionam. E, por favor, não vá fazer propaganda neles...
Vamos, então, ao texto que peguei no JumpExec:
Estratégias para blogs corporativos
Não é só no Brasil que os blogs corporativos parecem ser a grande vedete do mundo digital neste ano. O mesmo está acontecendo nos Estados Unidos, e muitos já começam a pensar em quais seriam os princípios básicos a serem seguidos para garantir bons resultados nestas iniciativas, que ainda provocam questionamentos e muitas dúvidas em muitos profissionais.
Se no Brasil já existem iniciativas como a BlogContent, capitaneada por blogueiros influentes como Edney Souza e Alexandre Inagaki , que se propõem a orientar empresas sobre como desenvolver estratégias para seus blogs, nos Estados Unidos muitos blogueiros já começam a pensar em "melhores práticas" para as iniciativas corporativas.
Chris Baggot, fundador da Compedium Blogware, acredita que o conceito de blog corporativo como uma ferramenta eficaz e geradora de negócios para a empresa está apenas começando. Ele desenvolveu dez "mandamentos" para as boas práticas do blog corporativo, mas alerta que esta lista está longe de ser definitiva, e completa: "Ainda veremos muita inovação, beneficios e até mesmo muitos erros dentro deste mercado - as empresas ainda precisam aprender muito sobre o assunto".
Basicamente, os dez mandamentos do blog corporativo seriam:
Retorno do investimento baseado na otimização de sites (SEO).
A busca orgânica se tornou um canal importante na aquisição de novos consumidores. Portanto, os blogs são excelentes instrumentos para se conseguir bons posicionamentos nas páginas de resultados das palavras-chave relacionadas aos negócios da empresa. Por isso, investir nestas palavras e fazer um trabalho de otimização do blog é fundamental para colher bons resultados.
Estimular e divulgar blogs de colaboradores.
Para dinamizar ainda mais a estratégia de otimização, que facilita a vida dos buscadores quanto estes procuram por conteúdo relevante, é necessário que a empresa tenha uma grande variedade de palavras-chave, tópicos relacionados e temas correlatos. Uma maneira eficaz de conseguir esta visibildiade é estimular a criação de blogs de colaboradores - afinal, quanto mais conteúdo especializado e de qualidade, tanto melhor.
A questão do controle.
Um item polêmico, mas que deve ser tratado com seriedade. Embora a "perda de controle" sobre a marca seja um risco, o conteúdo do próprio blog corporativo deve tentar manter este controle nas mãos da empresa. Procurar balancear liberdade de expressão com o controle é item obrigatório nas estratégias de blogs corporativos.
Estabelecer objetivos de conversão.
Muitas empresas possuem metas de conversão para seus sites, que devem ser as mesmas para seus blogs. Para estimular a audiência e fazer dos blogs um canal efetivo de comunicação e de negócios, promover conteúdo de qualidade e constantemente atualizado, uma linguagem leve e que estimule a interação e uma navegação agradável e simples são características que certamente poderão ajudar a alcançar estas metas.
Volte-se para a mídia social.
Um blog é uma maneira bastante eficaz de trazer "humanidade" a uma marca. Tornar seu blog uma entidade que promova uma interação social faz com que seus clientes enxerguem que, por trás de uma marca, existem seres humanos que despertam confiança ou uma gama de outros sentimentos ou sensações. Portanto, é interessante construir uma identidade social para seu blog corporativo.
Qualquer empresa pode ter um blog.
A tecnologia disponível permite que qualquer empresa tenha um blog, que pode ser muito fácil de montar, fácil de usar e até mesmo dispensa a necessidade de uma assistência de profissionais de tecnologia. Claro que, se houver recursos para desenvolver plataformas próprias, tanto melhor. Mas não pense que o barato tenha que ser feio, ou ineficaz. Utilize sua ferramenta no máximo de sua capacidade, não importa o quão simples seja.
Relevância local.
Você pode ter uma idéia clara dos locais onde seu blog é mais lido, e por isto o blog se torna um instrumento interessante para que empresas de todos os tamanhos saibam como "agir localmente". Quanto mais direcionado o conteúdo, mais relevância local e melhores resultados.
Aposte na quantidade de conteúdo.
Qualidade é importante, mas quantidade também. Você pode ser focado, mas todo assunto tem diversas nuances que podem e devem ser exploradas no seu blog. Não se pode dizer que é uma estratégia de "franco atirador", mas sim fornecer variações de conteúdo que podem atingir ao maior número possível de pessoas.
Use e abuse de mídias.
Utilize recursos de áudio e vídeo em seu blog. Um podcast ou mesmo um vídeo hospedado no YouTube não pesam no orçamento e tornam seu blog ainda mais atraente e dinâmico.
Informação mais importante do que o autor.
Um blog tem um conceito ligeiramente diferente do jornalismo: a informação oferecida é mais importante do que a identidade de quem escreve. Claro que a mensagem de um CEO tem um peso a ser considerado, mas se o blog tem informação que atenda a uma variedade de necessidades, talvez seja mais interessante para o público ler postagens do diretor de marketing ou do ombudsman, por exemplo.
Fonte: www.jumpexec.com.br
sexta-feira, 18 de setembro de 2009
Como redes sociais afetam decisões de consumo
Em um post de hoje, ele fala de uma palestra de Andreas Weigend, atualmente professor em Stanford e anteriormente o Cientista Chefe (“Chief Scientist”) da Amazon.com.
Segue um trechinho:
“Andreas Weigend, que recentemente vem focando seus estudos em como redes sociais afetam decisões de consumo, mostra os seguintes fatos:
. 90% das pessoas acreditam em informações repassadas a elas por amigos e pela família
. 80% das decisões de compras são influenciadas por recomendações sociais
. Recomendações sociais são quase 10 vezes mais eficazes do que a propaganda formal para ajudarem uma opinião negativa, ou mesmo neutra, se tornar uma opinião positiva
Se você é um marketeiro querendo construir uma marca, atente-se à essas estatísticas que mostram o poder das recomendações sociais na propaganda e a como desenvolver uma campanha de marketing eficaz.”
Fontes:
. http://oglobo.globo.com/blogs/inovacao
. http://weigend.com
terça-feira, 15 de setembro de 2009
Artigo da Biovert no Caderno Razão Social
Euclides da Cunha no IHGB
O Instituto Histórico e Geográfico Brasileiro (IHGB) promove amanhã, às 15h, uma palestra sobre Euclides da Cunha, amanhã, com entrada franca, uma palestra sobre Euclides da Cunha. A apresentação será feita pelo historiador José Octávio de Arruda Mello. Na notinha acima, que saiu no Prosa & Verso do último sábado, o texto saiu meio truncado, mas nada de muito grave, considerando o corre-corre das redações. Com 171 anos de existência, o IHGB (www.ihgb.org.br) fica na Glória - quase Lapa (Av. Augusto Severo, 8) e tem uma programação muito rica de cursos e palestras, além de um acervo fantástico. Aberto a pesquisadores e ao público em geral, o instituto conta com museu (visitas programadas) e sala de leitura para consulta aos acervos.
Zéu Britto de volta aos palcos baianos em dose dupla
"Decameron", em que Zéu vive dois personagens hilários, terá duas sessões no TCA, na quinta e sexta, às 21 horas. Do Teatro Castro Alves Zéu parte correndo para o Yoko Music Bar, no Rio Vermelho, porque na sexta mesmo, à meia-noite, é a vez de o ator vive liralmente a faceta de cantor e compositor com o show voz e violão "Pele, Osso e Ousadia".
Horto das Palmeiras
Há poucos dias fizemos um novo texto para este cliente, que está conosco há mais de cinco anos. O texto fala do reposicionamento do Horto, que, de produtor de palmeiras nativas e exóticos, se tornou uma empresa completa na área de paisagismo. Além de cultivar, transportar e reimplantar palmeiras dos mais diversos tipos e tamanhos, sendo algumas delas valiosíssimas, a empresa elabora projetos, executa o paisagismo, faz a irrigação e iluminação, e, em alguns casos, ainda cuida da manutenção.
Acima uma foto de um projeto de paisagismo executado pelo Horto (Les Résidences de Monaco, na Barra da Tijuca) e, na sequência, um texto que será usado no novo site deles:
O Horto das Palmeiras é hoje uma empresa com soluções completas na área de paisagismo e com uma missão principal: transformar em realidade os sonhos dos seus clientes.
A empresa conta com uma equipe variada, composta por paisagistas, engenheiros agrônomos e técnicos capacitados para planejar e executar projetos de paisagismo, irrigação e iluminação, tanto residenciais quanto comerciais.
Nas pranchetas dos profissionais do Horto das Palmeiras, são produzidos projetos de jardins para residências (casas, apartamentos e coberturas), edifícios, hotéis, centros comerciais e áreas públicas.
O Horto das Palmeiras também realiza, após o estudo das especificidades de cada projeto, o serviço de irrigação inteligente, que mantém a umidade do terreno nas condições adequadas às espécies e contribui para a economia de água.
Por fim, além de planejar, executar e fazer a irrigação dos jardins, a empresa elabora e implementa projetos de iluminação que fazem com que as áreas verdes fiquem lindas não só de dia, mas também de noite.
Com uma área de 175 mil metros quadrados, na Ilha de Guaratiba, Zona Oeste do Rio de Janeiro, o Horto das Palmeiras é um dos maiores produtores do país de palmeiras nativas e exóticas. São mais de 150 mil unidades de espécies diferentes de palmeiras, desde as que acabaram de sair dos berçários até as adultas, com mais de
Por dispor de palmeiras variadas de diversos portes; por dominar toda a tecnologia de transporte e transplante das palmeiras; e por ter grande experiência na execução dos projetos de paisagismo, o Horto das Palmeiras é capaz de criar, em poucos dias, jardins que, na natureza, levariam anos para atingir o seu esplendor.
segunda-feira, 14 de setembro de 2009
"Zéu Galante" se despede amanhã do Cabaré das Rosas
ZÉU BRITTO ENCERRA NESTA TERÇA-FEIRA, 15/09,
TEMPORADA NO CABARÉ DAS ROSAS
Zéu Britto se despede amanhã do Cabaré das Rosas, no Centro do Rio, onde desde o dia 16 de junho vem apresentando o seu show “Zéu Galante”, toda terça-feira. Com início às 21h e duração de 1h15, o show mistura antigas e novas composições de Zéu, muita encenação e leitura de poesias do multifacetado artista baiano.
No repertório estão "Vou queimar seu peito com isqueiro", "Lençol de casal", "Soraya queimada" e "Hino em louvor às raspadas", além das novas composições "Alan dominador e Aline submissa", "Chupão", "Fogo de fornicar" e "Bate bife ou bate pirulito", feitas especialmente para o espetáculo teatral "Decameron - A arte de fornicar", em que Zéu Britto, além de assinar as músicas, participa como ator, interpretando dois personagens.
Segundo Zéu, o propósito do show é "fazer uma viagem pelos mistérios do orgasmo humano". Trata-se de um espetáculo musical com intervenções cênicas, onde ele brinca com recursos multimídia. A banda é formada por violão, percussão, contra-baixo acústico e piano.
Sobre Zéu Britto – Baiano de Jequié, estreou, em 1995, no Teatro Santo Antônio, em Salvador, ao fazer um curso livre na Universidade Federal da Bahia (UFBA). Integrou por seis anos o grupo Los Catedrásticos, deixando sua marca por meio de personagens extravagantes e queridos do público. Como compositor, imprimiu toda a sua irreverência no repertório de clássicos musicais como "Soraya Queimada", "Lençol de Casal", "Mirabel Molhado" e "Hino de Louvor à Raspada", homenagem a uma de suas musas, Cláudia Ohana, quando a atriz foi capa da Revista Playboy.
Ainda na área musical, Zéu Britto marcou presença no cinema nacional com trilhas sonoras para os filmes "Lisbela e o Prisioneiro", "Meu Tio Matou um Cara", "A Máquina", "O Homem Que Desafiou o Diabo" e "A Guerra dos Rocha". Compôs e interpretou canções para o seriado de TV "Sexo Frágil" da Rede Globo, para a série "Avassaladoras", da HBO, e para várias peças de teatro. Como ator, participou de Pastores da Noite, Homem Objeto, Carga Pesada, A Diarista, Cidade dos Homens, Malhação, Sexo Frágil e Sítio do Picapau Amarelo. Apresentador do Programa Retalhão, do Canal Brasil, Zéu terá um DVD com show ao vivo lançado em janeiro de 2010.
Formação da banda do show “Zéu Galante”:
. Voz e violão - Zéu Britto
. Piano - Danilo Oliveira
. Percursão - Clarice Tavares
. Contra baixo acústico - Pablo Arruda
Matéria sobre a Biovert na PEGN
sexta-feira, 11 de setembro de 2009
Neste blog, a partir de agora...
Um abraço,
Leonardo Pessanha
leonardo@lp17comunicacao.com.br